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Según las estadísticas del gobierno japonés, casi 14 millones de personas japonesas no desayunan todas las mañanas. Las cadenas de comida rápida esperan sacar provecho de los que no comen desayunos, quienes están hambrientos en la mañana pero están demasiado ocupados para preparar sus propias comidas.

Mos Burger está tratando de atraer algunos de los clientes de McDonald’s ofreciendo hamburguesas, perros calientes, y café en la mañana. Mos Burger desde hace tiempo ha sido considerado como una cadena de comida rápido un poco costosa, pero que están ofreciendo un combo que abaratan el costo de una hamburguesa y un café de ¥ 380 a 270 yenes. Como McDonald’s, ellos también están vendiendo perros calientes para el desayuno.

Lotteria ofrece también bocadillos de carne de cerdo, sándwiches calientes estilo italiano, y hamburguesas de carne de cerdo en la mañana.